「ピアラってこんなことまでやっているの？」とよく驚かれるのが、この「UDNプロジェクト」。スポーツ選手のマネジメントを行う株式会社UDN SPORTS様とピアラが共同で立ち上げ、「アスリートの湯」や「KIDS FULL」といったスポーツに関連したオリジナル商品の開発・販売を行なったプロジェクトだ。
中心メンバーとして参加した彼が担当したのは、マーケティング支援だけではない。ブランドコンセプトの策定から、商品開発、物流の確保、商品を生み出して販売するところまで、全てお客様と二人三脚で新規事業を創出していった。なかでも特筆すべきは、このプロジェクトの中心メンバーとしてアサインされることになった時、彼がまだ入社1年目だったということ。ピアラでも新規事業創出の支援プロジェクトはまだ前例が少ない中、大胆な抜擢だったと言えた。

プロジェクトを開始した当初は、商品開発に頭を悩ませていた。売れそうな商品が全く思いつかなかったのだ。とにかくアイデアを求めて足を運んだのが、大手雑貨チェーン店。売れ筋の商品をリサーチしてみると、実は「重炭酸入浴剤」が人気であることを知った。重炭酸入浴剤とは、健康維持や疲労回復といったスポーツをする人にぴったりな商品。これを新商品に活かせないかとひらめき、生まれたのがオリジナル商品「アスリートの湯」だ。今や、オリジナル商品の中では一番の人気を誇る商品。彼のひたむきな行動が功を奏した。
もちろん、苦労はそれだけではない。ECサイトを立ち上げて間も無い頃、思うように売上が伸びなかった。「どうにかしないと」という焦りの中、購入者に実施したアンケートで「疲労回復」を理由に買った人が圧倒的に多いことを知り、具体的に疲労を感じるシチュエーションをイメージできる広告の制作に取り掛かった。